Στην εποχή της κυριαρχίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η δημόσια εικόνα ενός Δημάρχου ή ενός Περιφερειάρχη δεν χτίζεται μόνο πίσω από ένα γραφείο ή μέσα από δελτία τύπου. Χτίζεται κυρίως «στο πεδίο», εκεί όπου οι πολίτες συγκεντρώνονται για θεσμικές, κοινωνικές ή παραδοσιακές εκδηλώσεις.

Η ανάγκη για οπτική επιβεβαίωση

Για έναν αιρετό, η φωτογραφία από μια εκδήλωση δεν είναι απλώς ένα αναμνηστικό στιγμιότυπο. Είναι μια οπτική επιβεβαίωση ότι βρίσκεται κοντά στα δρώμενα του τόπου του. Σε μια κοινωνία που καταναλώνει ταχύτατα πληροφορίες μέσω εικόνων, η παρουσία του πολιτικού σε έναν χώρο με υψηλό συμβολισμό λειτουργεί ως μήνυμα ετοιμότητας και συμμετοχής στην καθημερινότητα των πολιτών.

Το προφίλ του «προσιτού» ηγέτη

Η δημοσιοποίηση φωτογραφιών από κοινωνικές συναθροίσεις υπηρετεί το μοντέλο του προσιτού πολιτικού. Σπάει την απόσταση μεταξύ της εξουσίας και του πολίτη, δείχνοντας τον άρχοντα της πόλης να συνδιαλέγεται, να χαιρετά και να συμμετέχει στις κοινές δραστηριότητες. Αυτή η «ανθρωποκεντρική» προσέγγιση είναι συχνά πιο αποτελεσματική από οποιαδήποτε πολιτική ομιλία.

Θεσμικός ρόλος και σημειολογία

Οι αρχές του τόπου εκπροσωπούν το σύνολο των πολιτών. Η παρουσία τους σε παραδοσιακές ή επίσημες τελετές αποτελεί θεσμικό καθήκον. Ωστόσο, η επικοινωνιακή τους ομάδα φροντίζει να αναδείξει αυτή την παρουσία για να υπογραμμίσει τη συνέχεια της διοίκησης και τον σεβασμό στους κανόνες και τις αξίες που διέπουν την τοπική κοινωνία.

Η ψηφιακή αποτύπωση της δράσης

Σήμερα, ένας πολιτικός που δεν «φαίνεται», συχνά θεωρείται από την κοινή γνώμη ως απών. Οι φωτογραφίες λειτουργούν ως ένα άτυπο ημερολόγιο δράσης. Η επιλογή του σημείου, της γωνίας λήψης και των προσώπων που πλαισιώνουν τον αιρετό είναι προσεκτικά μελετημένη, ώστε να εκπέμπει σοβαρότητα, αυτοπεποίθηση και, κυρίως, αποδοχή από το κοινωνικό σύνολο.

Συμπερασματικά, η προβολή των δημόσιων εμφανίσεων αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο στα χέρια των πολιτικών, που στοχεύει στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης και στη διατήρηση μιας ζωντανής σχέσης με το εκλογικό σώμα.