Η εικόνα ενός Δημάρχου που ποζάρει δίπλα σε έναν οδοστρωτήρα είναι ίσως το πιο συνηθισμένο στιγμιότυπο στην τοπική αυτοδιοίκηση. Μόλις τα συνεργεία πιάσουν δουλειά και η πρώτη στρώση πίσσας καλύψει τον δρόμο, η κάμερα είναι εκεί για να απαθανατίσει τη στιγμή. Πρόκειται για μια κίνηση που έχει γίνει πλέον αναπόσπαστο κομμάτι των έργων οδοποιίας.

Το ορατό αποτέλεσμα που μετράει

Η άσφαλτος είναι το πιο «εύκολο» έργο για να προβληθεί. Σε αντίθεση με τις υπόγειες σωληνώσεις, τις μελέτες ή τα ψηφιακά συστήματα που ο πολίτης δεν βλέπει, ένας νέος δρόμος αλλάζει την εικόνα μιας γειτονιάς μέσα σε λίγες ώρες. Για μια δημοτική αρχή, η φωτογραφία στο εργοτάξιο είναι η απόδειξη ότι η καθημερινότητα του δημότη αλλάζει έμπρακτα. Είναι το πιο χειροπιαστό πειστήριο ότι «κάτι γίνεται στην πόλη».

Η δύναμη της ανάρτησης

Στην εποχή των κοινωνικών δικτύων, αν ένα έργο δεν ανέβει στο Facebook ή στο Instagram, είναι σαν να μην εκτελέστηκε ποτέ. Οι Δήμαρχοι επιδιώκουν να ταυτιστούν με την εικόνα της δημιουργίας και του εργοταξίου. Η παρουσία τους εκεί δείχνει ότι επιβλέπουν, ότι ενδιαφέρονται και ότι βρίσκονται στον δρόμο και όχι πίσω από ένα γραφείο. Η φωτογραφία πάνω στην άσφαλτο είναι το πιο δυνατό «νόμισμα» για να κερδίσουν την προσοχή των πολιτών στο ασταμάτητο σκρολάρισμα της οθόνης.

Επικοινωνία και πραγματικότητα

Φυσικά, η συχνότητα αυτών των αναρτήσεων προκαλεί συχνά και την ειρωνεία των χρηστών, ειδικά όταν η προβολή φαίνεται μεγαλύτερη από το ίδιο το έργο. Παρόλα αυτά, η τακτική παραμένει αποτελεσματική. Η άσφαλτος κλείνει λακκούβες, αλλά ταυτόχρονα «ανοίγει» τον δρόμο για μια θετική εικόνα της δημοτικής αρχής, μετατρέποντας μια τυπική συντήρηση δρόμου σε κεντρικό γεγονός της ημέρας.